全球知名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森在今年2月份對(duì)外公布了2016年中國快消品市場(chǎng)整體情況。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國快消品行業(yè)線上線下全渠道增長(zhǎng)7%，其中，B2C、C2C成為拉動(dòng)去年整體消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素。“B2C的品牌成為16年推動(dòng)整體快消品快速增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿Γ放圃鲩L(zhǎng)超過40%”。

報(bào)告顯示，就2016年中國快消品消費(fèi)市場(chǎng)而言，線上及線下呈現(xiàn)出完全不同的銷售格局，包括母嬰尿布及護(hù)膚品在內(nèi)的部分品類，線上渠道已經(jīng)占到了全部生意六成以上。尼爾森公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至11月，中國地區(qū)護(hù)膚品排名前十的品牌和長(zhǎng)尾品牌的線下銷售占比分別為58%和19%，而線上銷售占比則正好相反，分別為19%和42%。

報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著未來中國整體消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，線上消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將比線下更快。“未來中國快消品市場(chǎng)線上線下應(yīng)差異化競(jìng)爭(zhēng)，如包裝規(guī)格等方面，線上、線下必須有所區(qū)別”。

尼爾森此前的調(diào)查報(bào)告曾指出，電商在一定程度上的確比實(shí)體店鋪具有更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。所以對(duì)零售商和生產(chǎn)商來說，他們必須通過更靈活的手段吸引消費(fèi)者，很多關(guān)鍵因素至關(guān)重要，比如：通過數(shù)字技術(shù)來幫助消費(fèi)者更方便的找到店鋪、制定購物清單、查詢價(jià)格、搜索相關(guān)商品、分享購物體驗(yàn)和信息以及最終的購買等等。

尼爾森中國相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，目前中國的消費(fèi)者已經(jīng)不再單純采用單一的線上或線下的購物方式，而是根據(jù)自己的需求，選擇最適合他們的方式。“所以，對(duì)零售商和生產(chǎn)商而言，能夠靈活運(yùn)用線上和線下兩種銷售渠道，不論何時(shí)、何地都能滿足顧客愿望的，才是真正的成功。”

快消品在線上渠道的快速增長(zhǎng)，也讓部分電商企業(yè)加大了快消品在電商渠道的布局。以京東為例，在近日舉辦的京東消費(fèi)品事業(yè)部合作伙伴大會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼就表示，2017年京東超市的整體目標(biāo)是交易額過千億。“幫助至少10個(gè)品牌銷售額過10億，至少100個(gè)品牌銷售額過1億”。（來源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)）