廣告策劃含義

　　廣告策劃(英文名稱：Advertising Planing)，又稱廣告企劃，是指根據(jù)營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查和行業(yè)分析，利用專業(yè)的知識(shí)、技術(shù)手段，提出關(guān)于廣告決策、廣告方案、廣告決策實(shí)施及廣告決策檢驗(yàn)的全過(guò)程的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。

　　獵頭網(wǎng)概括廣告策劃包括單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃。
　　

廣告策劃流程

　　1.確定廣告目標(biāo)和廣告受眾;

　　2.市場(chǎng)調(diào)查分析階段，對(duì)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者、產(chǎn)品情況以及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告進(jìn)行調(diào)查分析;

　　3.廣告戰(zhàn)略及策略重點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，確定廣告應(yīng)采用什么方式方法給消費(fèi)者留下深刻印象;

　　4.廣告對(duì)象和廣告訴求分析，根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，測(cè)算廣告對(duì)象和對(duì)象數(shù)量，確定廣告對(duì)象的需求特征、心理特征、生活方式和消費(fèi)方式;

　　5.廣告地區(qū)和訴求地區(qū)分析，經(jīng)過(guò)詳細(xì)市場(chǎng)分析，確定合適目標(biāo)市場(chǎng)地區(qū);

　　6.制定廣告策略，策劃廣告具體實(shí)施細(xì)節(jié)，制定媒體策劃方案(使用什么媒體及使用目的、媒體策略、媒體計(jì)劃、多媒體交叉配合方法);

　　7.廣告預(yù)算以及預(yù)算分配;

　　8.廣告效果預(yù)測(cè)，說(shuō)明該廣告策劃實(shí)施后預(yù)計(jì)可以達(dá)到的效果。
　　

廣告策劃的原則

　　廣告策劃過(guò)程中，要遵循一定的原則：

　　1.統(tǒng)一性原則。在廣告策劃時(shí)要遵從整體協(xié)調(diào)、步調(diào)一致，廣告活動(dòng)要符合統(tǒng)一的營(yíng)銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)，服從統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，廣告策劃時(shí)要統(tǒng)籌兼顧、全面規(guī)劃。

　　2.調(diào)試性原則。廣告策劃還應(yīng)具有靈活性，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的過(guò)程中，廣告應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)做出適合的調(diào)整。

　　3.有效性原則。廣告策劃需使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果，廣告策劃是需要注意廣告成本，廣告成本需要小于企業(yè)產(chǎn)出，即收益大于成本;廣告策劃要兼顧眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，廣告策劃需要將廣告活動(dòng)的微觀效益、宏觀效益、眼前效益、長(zhǎng)遠(yuǎn)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)，不能顧此失彼。

　　4.操作性原則。廣告策劃需要具有可操作性，經(jīng)過(guò)策劃，廣告計(jì)劃的每一步都具有可操作性和廣告效果的可預(yù)期性。

　　5.針對(duì)性原則。廣告不可能做到兼顧產(chǎn)品的各個(gè)方面、廣告受眾是整個(gè)社會(huì)，廣告要根據(jù)市場(chǎng)情況不同，競(jìng)爭(zhēng)情況不同，消費(fèi)者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同。廣告策略講究針對(duì)性才能提高廣告效果。
　　

廣告媒體

　　廣告策劃需要根據(jù)產(chǎn)品特性、市場(chǎng)、公司要求具體情況等選擇合適的廣告媒體，可以選擇的廣告媒體如下：

　　印刷媒體：報(bào)紙、期刊等印刷出版物，報(bào)紙具有信息傳遞及時(shí)、讀者廣泛、可信度比較高、便于報(bào)訊、制作簡(jiǎn)便和費(fèi)用較低等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在實(shí)效短、轉(zhuǎn)閱度低、不夠形象生動(dòng)等缺點(diǎn)。期刊具有讀者穩(wěn)定、易于傳達(dá)、是小廠、轉(zhuǎn)閱率高、便于保存、印刷精美等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也具有廣告信息傳遞潛質(zhì)時(shí)間長(zhǎng)、信息傳遞及時(shí)性查、有些發(fā)行量無(wú)效等缺點(diǎn)。

　　視聽(tīng)媒體：廣播、電視等。廣播具有覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高;可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對(duì)象、成本低等優(yōu)勢(shì)。廣播也具有稍縱即逝、保留性差、不宜查詢;受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱等缺點(diǎn)。電視具有覆蓋面廣、傳播速度快、送達(dá)率高;集、形、聲、色、動(dòng)態(tài)于一體，生動(dòng)直觀、易于接受、感染力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。電視同時(shí)也具有展露瞬間即逝、保留性不強(qiáng);對(duì)觀眾的選擇性差，絕對(duì)成本高等缺點(diǎn)。

　　戶外媒體：包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是：比較靈活、展露重復(fù)性強(qiáng)、成本低、競(jìng)爭(zhēng)少。戶外媒體的缺點(diǎn)是：不能選擇對(duì)象、傳播面窄，信息容量小、動(dòng)態(tài)化受到限制。

　　郵寄媒體：指遍布全國(guó)用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò)。郵寄媒體的優(yōu)點(diǎn)是：廣告對(duì)象明確而且具有靈活性、便于提供全面信息。郵寄媒體的局限性是：時(shí)效性較差、成本比較高、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。

　　手機(jī)媒體：手機(jī)閱讀和手機(jī)視頻成為手機(jī)的兩大大功能，手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等手機(jī)媒體的出現(xiàn)，使廣告媒體出現(xiàn)了新的生機(jī)。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)民數(shù)量在不斷的增加，使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為又一大廣告媒體，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用使得廣告媒體具有了新的特性：即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性、新媒體特性。
　　 　　

廣告策劃相關(guān)職位

　　廣告策劃相關(guān)職位有廣告策劃總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、廣告策劃經(jīng)理、廣告設(shè)計(jì)師、廣告策劃師。